时代华纳Google交易即将达成 细节提前揭秘
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google已经向aol提供了特别广告位置,这在该公司历史上尚属首次。在此之前,google的广告位置一直通过拍卖系统销售,对小企业和大客户一视同仁。据消息人士透露,时代华纳上周五回绝了微软的合作提议,并同google进入了排他性谈判阶段。根据双方即将达成的协议,google将以10亿美元的价格收购aol网络部门5%的股份,并扩展双方之间的广告合作伙伴关系。
近年来,网络广告给传统媒体公司带来了巨大的威胁,并且已经形成了一个潜力巨大的新兴市场。微软和google竞购aol股份的实质,就是争夺网络广告市场的领导权。此次失利对于微软而言是一个不小的打击,因为该公司一直希望同aol建立广告合资公司,在网络广告市场同google分庭抗礼。
尽管成立仅有7年的时间,但以持续增长的搜索广告业务和强大的技术实力为依托,google面向消费者推出了多种免费软件和服务,向微软的核心软件业务发起了挑战。据一位参与谈判的高管称,时代华纳同google之间的合同细节已基本确定,有望于本周二获得时代华纳董事会的批准。
这位高管透露,aol之争上周四晚上进入了白热化的阶段。当时google和微软方面的代表分别坐在时代华纳中心不同的会议室里,而时代华纳的高管则游走于两方面的代表之间。与此同时,时代华纳还在时代华纳中心的一家酒店里举办圣诞晚会。当晚9点,时代华纳ceo理查德-帕森斯(richard parsons)离开晚会,通知等在会议室里的google公司ceo埃里克-舒米特(eric schmidt),他将接受google的最新报价。
随后在上周五晚上10:30,帕森斯通过电话通知微软ceo史蒂夫-巴尔默(steve ballmer),时代华纳已经接受了google的最新报价。微软曾经提议同aol成立合资公司,共同在自己的网站上销售广告,当时有很多分析师看好这一交易,微软也认为可以在aol竞购战中击败google。从目前看来,短期内微软只能在网络广告市场排在第三位,落后于google和雅虎。到目前为止,google、微软和时代华纳还没有就此发表评论。
自2002年以来,google一直为aol提供网络搜索服务和搜索广告。双方达成协议之后,google将以特殊的方式推广aol网站。如果用户通过google搜索aol内容所涉及的主题,例如有关麦当娜的信息,google将在搜索结果页面的右底角划分出一个特殊的区域,专门显示相关页面的链接。aol将为这些链接向google支付一定的费用,但作为此次交易的一部分,google将向aol提供付费所需的贷款。此外,在链接的旁边还将显示aol的图标,这将是google首次在搜索结果页面显示图片广告。
google还将在aol编写网页的过程中提供技术帮助,以使这些网页在搜索结果列表中更加显著。不过,google并不会改变用于确定网页在搜索结果中顺序的计算公式。除此之外,google还将在自己的视频搜索服务中加入aol的视频节目,并在视频搜索主页加入aol视频的链接,这些链接并不属于广告之列。(马丁)
来源:新浪网
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