应届毕业生毕业设计开题报告(营销策划专业)
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学生姓名唐xx
学号XX10xx
专业及班级12级营策班
指导教师左xx
职称商务代表
工作单位xx信息科技有限公司
选题背景和意义
背景:慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属保障产品,也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、潜水、登山等高风险运动。保障精炼,保额适中。非常适合户外组团出行购买。21世纪,户外运动已经成为非常热门的运动之一,随之户外运动造成的风险事故也就多了,所以户外运动保险是必要发展的险种。
意义:对户外运动者而言,追求的是精神的满足,那我们的这项策划是让他们的人身安全有了必要的保障。我们在做事的时候,最害怕有后顾之忧,保险能满足我们的就是少一份顾虑,多一份安心。在当代社会中,各种压力包围着我们,难以喘息,一直处在压抑生活中的我们,其实心中都藏着一个远行的冲动,为自己行走一次,我的方案和出发点就像是他们心中的火焰,一旦燃烧,便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的,虽然中国还是发展中国家,没有像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个方向,逆城市化也是必然,中国的人口就是最大的一个优势,未来,将会保障更多有梦想,想出发的年轻人。
目标客户分析:3-65周岁,户外爱好人群。
设计主要内容
一:市场现状分析:
1、前景分析
2、竞争分析
二:swot分析
1、优势
2、劣势
3、机会
4、威胁
三:推广方案
1、pc端以及客户端推广
2、社交文化推广
3、内部分组方案竞争
四:财务预算
主要设计方法
1.市场调查法:经市场调查,平安现在几乎成为家喻户晓保险公司,具有相应推广优势。
2.对照法:搜集各家保险公司的产品,进行优劣势对比
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